Ebiquity 独立系のマーケティングおよびメディアコンサルティング会社

Ebiquityは独立系のマーケティングおよびメディアコンサルティング会社である。

　サラ・ジェーン・トムソンとスティーブ・トムソンは1997年に

　　　トムソン・インターメディア

を設立し、英国における広告クリエイティブの制作状況と広告費に関する包括的なデータベースを構築した。

　このメディアモニタリングおよび分析事業は、2000年にAIM（代替投資市場）に上場した。

　　　

　売上高　8,020万ポンド
　従業員数　650名以上（2020年）

　2005年、トムソン・インターメディアは、

　　　ジョン・ビレット

　　　アンディ・ピアチ

が10年以上前に設立したメディアおよびマーケティングのパフォーマンスコンサルティングと監査事業である

　　　ビレット

を1,300万ポンドで買収した。

　この買収により、トムソンは広告情報データベースに、料金表の値だけでなく、メディアに実際に支払われた費用を反映させることが可能になった。

　2007年、トムソンは

　　　クリエイティブエージェンシー

　　　ゴールド・グリーンリーズ・トロット

の創設者

　　　マイク・グリーンリーズ

とメディアエージェンシー、マニング・ゴットリーブの創設者

　　　ニック・マニング

を共同最高経営責任者（CEO）に任命し、自身は日々の経営から身を引いた。

　この人事をきっかけに、同社は買収を通じて急速に成長した。

　その後8年間で新たなサービスと新たな地域へと事業を拡大していった。

　持株会社は2008年にトムソン・インターメディアから

　　　エビクイティへ

と社名を変更した。

　2010年には、グローバルな広告・メディア情報事業である

　　　エクストリーム・インフォメーション・サービス

を買収した。

　2011年2月には、世界各地に展開していたビレッツとエクストリームの全18拠点をエビクイティに統合した。

　2011年5月には、ニュース・ソーシャルメディア分析および評判調査事業である

　　　エコー・リサーチ

を買収した。

　続いて2012年3月にはグローバルメディアコンサルティング会社である

　　　フェアブラザー・レンツ・エリー

を買収した。

　その後の買収には

　・FirmDecisions（世界有数のメディア契約コンプライアンス企業、2012年）
　・Stratigent（米国マルチチャネル分析企業、2013年）
　・China Media Consulting Group（2014年）
　2016年1月にグリーンリーズが退任すると、グループCEOには

　　　マイケル・カーグ

が就任した。

　カーグは、Publicis Groupe傘下のRazorfishとDigitasで15年間勤務した後、Ebiquityに入社した。

　カーグの就任は、Ebiquityの方向転換を意味した。

　同社は、メディアサプライチェーンから独立し、より戦略的なコンサルティングサービスを提供する「CMOのための左脳アドバイザー」として位置づけられるようになった。

　メディアプラクティスを通じたメディア効率化に加え、Ebiquityはマーケティング効果にも重点を置くようになった。

　この戦略転換は、Ebiquityが売却した事業部門と、少数のターゲットを絞った買収の両方に反映された。

　2018年2月、Ebiquityは、創業事業であるThomson Intermediaと買収したXtreme Information Servicesを統合した広告情報事業を売却する計画を発表した。

　この売却は、英国競争・市場庁（CMA）による2段階の調査（第1段階は法定スケジュール、第2段階は行政スケジュール）を経て、2019年11月にNielsenへの2,600万ポンドでの売却が承認された。

　当時、Ebiquityはこの取引によって「世界をリードする独立系マーケティング・メディアコンサルタントになるという野望を加速できる」と述べていたと報じられた。

　この再編期間中、同社は評判調査事業であるEcho Researchを創業者に売却した。

　カーグ氏の在任期間中に設立された企業には、西オーストラリア州パースに拠点を置く独立系デジタルコンサルティング会社

　　　Digital Balance（2017年8月買収）

　およびデジタルメディアコンサルティング会社

　　　Digital Decisions（2020年1月買収完了）

が含まれる。

　Digital DecisionsのCEOである

　　　ルーベン・シュルース氏

は、2020年11月にEbiquityのグループ最高製品責任者（CPO）に就任した。

同社は2018年に全面的なブランド再構築を行い、メディアサプライチェーンからの独立性に関する声明と、マーケティング効果に関する独立系コンサルティングサービスを提供する企業向けの行動規範を公表した。

　カーグ氏は2019年11月にEbiquityを退任し、た。

　その後7か月以上にわたり、同社の最高財務責任者（CFO）であるアラン・ニューマン氏が暫定CEOを務めた。

　2020年4月、Ebiquityは、広告ネットワークの

　　　電通イージス

からニック・ウォーターズがグループ最高経営責任者（CEO）に就任した。

　2020年7月1日付で指揮を執ることを発表した。

　電通イージスでは、ウォーターズはアジア太平洋地域CEOを9年間務めた後、直近では英国・アイルランド担当グループ執行会長を務めていた。

　同社は、ロンドン、パリ、マドリード、ニューヨーク、シドニー、上海、シンガポールなど、世界有数の広告市場14都市に18のオフィスを構えている。

　Ebiquityは、広告主に対し、「変革」「ガバナンス」「成長」の3つの分野にわたるコンサルティングサービスを提供している。

変革：代理店選定・管理（ピッチマネジメントを含む）やインハウスコンサルティングなどのサービスを通じて、メディア運用モデルに関する戦略的なコンサルティングを提供します。
　ガバナンス：デジタルメディアガバナンス、メディアベンチマーキング、契約遵守などのサービスを通じて、ブランドはメディア投資の独立したガバナンスを実現できます。契約遵守サービスは、Ebiquityの子会社であるFirmDecisionsを通じて提供される。

　成長：マーケティングミックスモデリング（計量経済学）やブランドエクイティ分析などのマーケティング効果測定サービスを通じて、ブランドはメディア投資の効果を測定できる。

　Ebiquityは長年にわたり、進化し続けるメディアおよびマーケティングエコシステムと、マーケティングにおけるイノベーションが広告主の投資収益率に与える影響に関する独立したレポートを発行している。

　2011年、2014年、2017年、そして2024年に、Ebiquityは英国のテレビ業界団体Thinkboxと提携し、従来型メディアとデジタルメディアの両方を含む様々なメディアチャネルが生み出す投資収益率に関する独立したマーケティング効果調査レポートを発表しました。最新のレポート「Profit Ability 2: The New Business Case of Advertising」は2024年5月に発表された。

　オーストラリアのテレビ市場を対象とした同様の調査は、ThinkTVとの提携により「Payback Australia」というタイトルで発表されています。　

　2016年7月、EbiquityとFirmDecisionsは、米国広告主協会（ANA）と共同で、米国メディア市場における透明性に関する課題を浮き彫りにした初の主要レポートを執筆した。

　「Media Transparency: Prescriptions, Principles, and Processes for Advertisers」は、メディアの透明性という問題をメディア業界の議題に提起し、広告主がメディア取引における透明性を高めるための青写真を示した。

　2019年2月、Ebiquityは「TV at the Tipping Point」と題した調査レポートを発表し、広告主がテレビ広告を使って大規模な視聴者層にリーチすることがますます困難になっていることを強調した。

　1年後には「Mind the Gap」と題した続編レポートが発表され、視聴者が最初のレポートで予測されたよりもさらに速いペースで生放送のテレビから離れており、YouTubeやFacebookなどのデジタルビデオチャンネルではリーチのギャップを埋めることができないことが明らかになった。

　Ebiquityのレポート「TV at the Tipping Point」をレビューした独立系マーケティング教授でコラムニストのマーク・リッツォンは、Marketing Week誌に「Ebiquityは、最近のメディアではめったに出会えないもの、つまり真実を体現するようになった」と書いている。